Zakupy to codzienność – niezależnie od tego, czy wchodzimy po chleb do sklepu osiedlowego, czy robimy większe zakupy w supermarkecie. Ale co decyduje o tym, po który produkt sięgamy? Wbrew pozorom – nie zawsze cena. Często to kwestia tego, co zauważymy jako pierwsze. I tu właśnie wkraczają drukowane materiały POS – czyli wszystko to, co widzimy przy półce, co ma za zadanie przyciągnąć wzrok, zachęcić i podpowiedzieć: „sprawdź mnie!”.
W tym artykule wyjaśniamy, co kryje się pod pojęciem POS, jakiego rodzaju materiały najlepiej działają i dlaczego ich dobrze przemyślany projekt (i porządne wykonanie w drukarni) mogą zrobić ogromną różnicę.
POS – czyli co właściwie?
Z angielskiego Point of Sale – materiały przy miejscu sprzedaży. Brzmi może fachowo, ale chodzi po prostu o różnego rodzaju elementy reklamowe, które spotykamy w sklepie. Można je zauważyć na półkach, przy kasie, na podłodze albo w formie osobnych stojaków.
Przykłady? Oto kilka najczęściej zamawianych w naszej drukarni:
- wobblery – małe elementy „na sprężynce”, które dosłownie „machają” do klienta z półki,
- shelfstoppery – paski lub tabliczki na brzegu regału, które mówią „spójrz tutaj!”,
- standy kartonowe – lekkie, ale efektowne stojaki, które można ustawić w dowolnym miejscu sklepu,
- naklejki podłogowe – czyli reklama… pod stopami,
- ulotki informacyjne i zawieszki – np. na butelki czy specjalne wkładki z opisem produktu.
Te z pozoru drobne rzeczy potrafią zdziałać więcej niż niejedna reklama w sieci – bo działają dokładnie tam, gdzie klient sięga po produkt.
Co sprawia, że materiał POS działa naprawdę dobrze?
1. Musi być widoczny
Najlepszy projekt nic nie zdziała, jeśli zostanie „wtopiony” w regał. Dobrze działający POS to taki, który przyciąga oko – kolorem, kontrastem albo ciekawym kształtem. Np. kartonowy stand w kształcie produktu, duży napis „Promocja!” w czerwieni lub połyskująca etykieta – te elementy sprawiają, że klient się zatrzymuje.
2. Ma mówić konkretnie i prosto
Złota zasada – klient ma zrozumieć przekaz w 2 sekundy. Bez zbędnych słów. „Kup 2 w cenie 1”, „Nowość”, „Tylko dziś -20%” – to działa. Zbyt długi tekst albo skomplikowane sformułowania tylko odstraszają. Nasza drukarnia pomaga klientom w skracaniu i upraszczaniu treści – bo wiemy, co się sprawdza na sklepowej półce.
3. Powinien być dobrze wykonany
Choć to oczywiste, często się o tym zapomina. Materiały POS nie mogą wyglądać „tanio” – bo klient od razu kojarzy to z niską jakością produktu. Dlatego druk powinien być wyraźny, kolory żywe, a cięcia równe. U nas dbamy o każdy detal – od wyboru papieru po wykończenie. Bo jeśli coś ma reklamować produkt, to musi wyglądać jak najlepiej.
4. Ważna jest funkcjonalność
Nie każdy sklep ma dużo miejsca, a ekspozycja często zmienia się dynamicznie. Dlatego warto wybierać materiały, które łatwo zamontować i przenieść. Kartonowe standy, które składają się w kilka sekund, czy naklejki, które łatwo usunąć bez śladu – to rzeczy, o których myślimy przy projektowaniu druku POS dla klientów.
Dlaczego POS-y wciąż są skuteczne?
W dobie ekranów i reklam internetowych mogłoby się wydawać, że wszystko powinno dziać się w sieci. Ale prawda jest taka, że wiele decyzji zakupowych nadal zapada w sklepie – często spontanicznie. Klient idzie po jedno, ale kupuje jeszcze coś „przy okazji”. I właśnie wtedy dobrze zaprojektowany POS może zrobić różnicę.
Co więcej, materiały drukowane nie irytują tak jak wyskakujące reklamy online. Są „tuż obok” produktu, nie nachalne, a jeśli są ciekawe – naprawdę przyciągają uwagę.
Jak wygląda współpraca z drukarnią przy takich projektach?
W naszej drukarni klient nie musi znać się na fachowych nazwach czy papierach. Doradzamy, pokazujemy przykłady, proponujemy rozwiązania dopasowane do konkretnego sklepu i rodzaju produktu. Mamy doświadczenie w realizacjach dla branży spożywczej, kosmetycznej, farmaceutycznej i wielu innych.
Zawsze zaczynamy od poznania potrzeb:
- Jaki jest cel kampanii?
- Jakie są warunki w sklepie (np. mało miejsca, duży ruch)?
- Ile materiałów potrzeba – 10, 100 czy 1000 sztuk?
Na tej podstawie doradzamy materiały, format i sposób wykończenia. Klient dostaje projekt, wizualizację, a następnie gotowe wydruki – zapakowane i gotowe do użycia. Szybko, sprawnie i bez stresu.
Materiały POS to coś więcej niż zwykła „naklejka” na półce. To sposób, by wyróżnić się w sklepie, przyciągnąć klienta i zwiększyć sprzedaż. Dobrze zaprojektowane i wykonane materiały to inwestycja, która naprawdę się opłaca – szczególnie gdy są przygotowane z myślą o funkcjonalności, estetyce i prostym, skutecznym przekazie.
Jeśli zastanawiasz się nad przygotowaniem takich materiałów dla swojej firmy – odezwij się do nas. Doradzimy, zaprojektujemy i wydrukujemy POS-y, które zrobią swoje – tam, gdzie naprawdę się liczy: przy półce.